Cùng màu sẽ trông khác nhau với những người khác nhau. Do sự khác biệt về vai trò xã hội và nền tảng văn hóa, mọi người có nhận thức và sở thích khác nhau về màu sắc. Từ quan điểm của người tiêu dùng, bản thân bao bì mỹ phẩm cần phù hợp với yêu cầu thẩm mỹ của người tiêu dùng ở tất cả các cấp độ khác nhau, và tất nhiên sẽ có nhiều sự khác biệt trong các yêu cầu về màu sắc đóng gói sản phẩm.
1. Màu sắc và tuổi tác
Nhận thức của người tiêu dùng về màu sắc thay đổi tùy thuộc vào tuổi của họ. Với sự phát triển của tuổi tác, ưu tiên cho màu sắc sẽ thay đổi rất nhiều. Do đó, người tiêu dùng ở các độ tuổi khác nhau có nhận thức và cảm xúc riêng về màu sắc. Nghiên cứu cho thấy rằng hầu hết trẻ em phát triển thành người lớn từ màu sắc ấm áp sang màu sắc mát mẻ, bao bì chăm sóc da của trẻ em (Hình 1-1) ưu tiên màu sắc cho màu đỏ, cam, vàng và xanh lá cây, những người trẻ tuổi thích khác nhau
